Профстандарт: Специалист по интернет-маркетингу
Код: 06.043
Утвержден: приказом Министерства труда и социальной защиты Российской Федерации от 19.02.2019 № 95н
I. Общие сведения
Группы занятий по ОКЗ:
- 1221 - Руководители служб по сбыту и маркетингу
- 3514 - Специалисты-техники по Web
Виды экономической деятельности по ОКВЭД:
- 63.12 - Деятельность web-порталов
- 73.11 - Деятельность рекламных агентств
II. Описание трудовых функций
| Обобщенные трудовые функции | Трудовые функции | ||||
|---|---|---|---|---|---|
| Код | Наименование | Уровень квалификации | Наименование | Код | Уровень (подуровень) квалификации |
| A | Проведение подготовительных работ для поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» | 4 | Составление списка ключевых слов, отражающих специфику веб-сайта | A/01.4 | 4 |
| Проведение работ по внутренней оптимизации веб-сайта согласно требованиям поисковых систем | A/02.4 | 4 | |||
| Проведение работ по повышению популярности веб-сайта в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» | A/03.4 | 4 | |||
| B | Проведение подготовительных работ для контекстно-медийного продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» | 4 | Составление контекстно-медийного плана продвижения | B/01.4 | 4 |
| Размещение контекстно-медийных объявлений в системах интернет-рекламы | B/02.4 | 4 | |||
| Управление стоимостью перехода пользователя с рекламной площадки контекстно-медийной системы на веб-сайт | B/03.4 | 4 | |||
| C | Проведение подготовительных работ для продвижения в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» | 4 | Подбор площадок в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» для продвижения веб-сайта | C/01.4 | 4 |
| Управление коммуникациями в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» | C/02.4 | 4 | |||
| Размещение рекламных объявлений в социальных медиа информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» | C/03.4 | 4 | |||
| D | Реализация стратегии поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» | 5 | Проведение аудита веб-сайта | D/01.5 | 5 |
| Проведение аналитических работ по реализации стратегии поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» | D/02.5 | 5 | |||
| Разработка стратегии поискового продвижения | D/03.5 | 5 | |||
| Организация коррекции ошибок в работе веб-сайта | D/04.5 | 5 | |||
| Оптимизация внутренних характеристик веб-сайта, повышение его популярности в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» и анализ поведения посетителей веб-сайта | D/05.5 | 5 | |||
| Составление отчетов по реализации стратегии поискового продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» | D/06.5 | 5 | |||
| E | Реализация контекстно-медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» | 5 | Проведение анализа готовности веб-сайта к продвижению, анализ веб-сайтов конкурентов | E/01.5 | 5 |
| Разработка стратегии проведения контекстно-медийной кампании | E/02.5 | 5 | |||
| Составление заданий на разработку текстовых и графических материалов для контекстно-медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» | E/03.5 | 5 | |||
| Составление отчетов по реализации контекстно-медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» | E/04.5 | 5 | |||
| F | Реализация медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» | 5 | Проведение аналитических работ по реализации медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» | F/01.5 | 5 |
| Разработка стратегии проведения медийной кампании и ее реализация | F/02.5 | 5 | |||
| Составление заданий на разработку текстовых и графических материалов для медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» | F/03.5 | 5 | |||
| Составление отчетов по реализации медийной стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» | F/04.5 | 5 | |||
| G | Реализация стратегии социального продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» | 5 | Проведение аналитических работ по изучению конкурентов | G/01.5 | 5 |
| Разработка стратегии продвижения в социальных медиа | G/02.5 | 5 | |||
| Составление заданий по подготовке материалов для продвижения в социальных медиа | G/03.5 | 5 | |||
| Привлечение пользователей в интернет-сообщество | G/04.5 | 5 | |||
| Проведение рекламных кампаний в социальных медиа | G/05.5 | 5 | |||
| Составление отчетов по реализации стратегии социального продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» | G/06.5 | 5 | |||
| H | Проведение исследований в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» | 6 | Исследование поведения конкурентов в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» | H/01.6 | 6 |
| Исследование поведения пользователей в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» | H/02.6 | 6 | |||
| Исследование спроса в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» | H/03.6 | 6 | |||
| I | Разработка стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» | 6 | Подбор каналов и формирование системы показателей эффективности продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» | I/01.6 | 6 |
| Согласование с заказчиком показателей эффективности и бюджета кампании по продвижению в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» | I/02.6 | 6 | |||
| Анализ трафика на веб-сайт | I/03.6 | 6 | |||
| J | Управление реализацией стратегии интернет-продвижения | 6 | Проведение работ по реализации стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» | J/01.6 | 6 |
| Организация и проведение электронных рассылок | J/02.6 | 6 | |||
| Корректировка стратегии продвижения | J/03.6 | 6 | |||
| Составление отчетности по реализации стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» | J/04.6 | 6 | |||
| K | Стратегическое планирование интернет-кампаний | 7 | Проведение переговоров с заказчиком по вопросам продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» | K/01.7 | 7 |
| Разработка системы показателей, характеризующих эффективность продвижения проекта, и формирование стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» | K/02.7 | 7 | |||
| Составление стратегии продвижения проекта в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» | K/03.7 | 7 | |||
| Формирование и обоснование бюджета продвижения проекта в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» | K/04.7 | 7 | |||
| Контроль реализации стратегии продвижения в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» | K/05.7 | 7 | |||
| Составление отчетности о реализации стратегии продвижения проекта в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» | K/06.7 | 7 | |||
| L | Управление персоналом в подразделении интернет-маркетинга | 7 | Разработка системы мотивации специалистов по интернет-маркетингу | L/01.7 | 7 |
| Формирование требований к составу и квалификации специалистов по интернет-маркетингу | L/02.7 | 7 | |||
| Управление специалистами по интернет-маркетингу и контроль их работы | L/03.7 | 7 | |||
III. Сведения об организациях – разработчиках профессионального стандарта
Ответственная организация-разработчик: ФГБОУ ВО «Московский политехнический университет», город Москва
Остались вопросы?
Свяжитесь с нами, и мы поможем найти нужную информацию о профессиональных стандартах